Cheerios ‘Super Bowl-Werbung bringt die gemischtrassige Familie aus dem umstrittenen Werbespot von 2013 zurück
- Kategorie: Unterhaltung
Cheerios bringt beim diesjährigen Super Bowl mehr als nur Müsli auf den Tisch. Zum ersten Mal in der Geschichte von Cheerios und erst zum zweiten Mal in der Geschichte von General Mills strahlt das Unternehmen während des großen Spiels einen Werbespot aus – und es ist bereits einer der lebhaftesten Werbespots des Wochenendes. Der 30-Sekunden-Spot mit dem einfachen Titel Gracie ist eine Fortsetzung des umstrittenen Werbespots Just Checking der Frühstücksmarke aus dem Jahr 2013, in dem ein gemischtrassiges Paar und sein kleines Kind zu sehen waren.
FOTOS: Super Bowl 2013 voller Stars
Artikel lesenGracie zeigt dieselbe Familie – einen schwarzen Vater, eine weiße Mutter und eine gemischtrassige Tochter – die einen süßen, gewöhnlichen Moment am Küchentisch teilt. Dieses Mal benutzt der Vater Cheerios, um seiner kleinen Tochter zu erklären, dass sie einen kleinen Bruder bekommt. Es ist eine berührende Szene mit einem niedlich humorvollen Ende, und obwohl sie die vorherige Kontroverse nicht direkt anspricht, macht sie eine große Aussage.

Cheerios ‘Super Bowl-Werbung sorgt für Aufsehen, weil er die gemischtrassige Familie aus seiner umstrittenen Werbung von 2013 zurückgebracht hat
Wie einige sich wahrscheinlich erinnern, machte die ursprüngliche Anzeige im vergangenen Mai Schlagzeilen, als einige YouTube-Nutzer den Kommentarbereich mit beleidigenden, bigotten Bemerkungen über Cheerios‘ Verwendung eines gemischtrassigen Paares überschwemmten. Das Vitriol war damals so weit verbreitet, dass das Unternehmen gezwungen war, das Kommentieren des Clips zu deaktivieren.
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Artikel lesenDie abgegebenen Kommentare seien unserer Ansicht nach nicht familienfreundlich, erklärte Camille Gibson, Vizepräsidentin für Marketing Heute damals zeigen. Wir haben versucht, eine amerikanische Familie darzustellen. Und es gibt heute viele multikulturelle Familien in Amerika.
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Artikel lesenAm Ende erwies sich die Kontroverse als gut für die Marke. Die Anzeige erzielte fast 5 Millionen Aufrufe auf YouTube, und obwohl es sicherlich immer noch Hasser gab, waren sie letztendlich zahlenmäßig unterlegen von Leuten, die Cheerios dafür applaudierten, dass sie Vielfalt anerkennen und feiern.
Wie Millionen von Amerikanern haben wir uns einfach in diese Familie verliebt, sagte Gibson New York Times in dieser Woche. Das große Spiel bot eine weitere Gelegenheit, eine weitere Geschichte über die Familienliebe zu erzählen.